CTR

CTR (click-through rate) – отражение количества кликов по рекламному объявлению. Выражается в процентах кликов от общего числа показов объявления. CTR спокойно может применяться к любой гиперссылке, у которой учитывается число показов и число кликов по ней. Чаще всего CTR используют для того, чтобы определить, насколько эффективна та или иная рекламная кампания в сети.

Вычисление CTR контекстного объявления

Объявления контекстной рекламы размещаются в специальных областях интерфейса поисковых систем и показываются пользователям, которые ищут связанное с содержанием объявления. Также подобные объявления размещаются на тематических сайтах. Однако для рекламной компании имеет смысл не сам факт показа сообщения, а заинтересованность им, которая отлично отслеживается кликами по объявлению. Именно поэтому и принято выражать в процентах число кликов от числа показов, чтобы выразить CTR.

CTR как показатель результативности рекламной кампании

Из вышесказанного вполне очевидно, что чем выше CTR для рекламного объявления (например, баннера), тем больше пользы приносит сама рекламная кампания. В нашем сегменте интернета CTR чаще всего лежат в пределах 0,1 до 10%.

Впрочем, не стоит забывать, что главная цель любой рекламной кампании – покупка или заказ товара или услуги. В то же время, не каждый, кто перешел по ссылке объявления, совершит покупку. Поэтому не стоит считать CTR прямым показателем того, насколько эффективно объявление. Также CTR не может считаться хорошим показателем имиджевой рекламной кампании. В данном случае для узнавания бренда важнее, сколько людей заметило сообщение, а не перешло на сайт рекламодателя.