Геотаргетинг

Геотаргетинг (географический таргетинг) – это инструмент, дающий возможность демонстрировать рекламные объявления той части целевой аудитории, которая соответствует географически предложению рекламодателя.

Частный случай таргетинга, механизма маркетинга, который из общей массы пользователей интернета выделяет ту ее часть, что подходит рекламодателю по одному или ряду критериев: местоположение, возраст, пол, уровень дохода. В результате объявление демонстрируется тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы предложением рекламодателя.

Применение

Правильно настроенный таргетинг позволяет оптимизировать рекламный бюджет и увеличить отдачу. Принципы таргетинга активно применяются в поисковиках. Когда пользователь отправляет запрос в систему, та определяет различные характеристики пользователя. То же самое происходит и в баннерной или социальной сети, сервисе контекстной рекламы. В каждой системе рекламодатель может отметить параметры, которые сделают рекламную кампанию более эффективной. Параметры могут изменяться для разных типов таргетинга и его задач.

Принцип работы геотаргетинга

Принцип работы основан на использовании IP-адреса пользователя. Так по нему определяется местоположение устройства, с которого поступил поисковый запрос. Рекламодатель может указать в качестве параметра город или регион, жители которого будут видеть рекламное объявление, если не давали географической привязки со своей стороны. Так, ищущий «отель» киевлянин увидит в первую очередь отели Киева. Если же он ищет «отель во Львове», то ему будут показаны в первую очередь львовские гостиницы.

Впрочем, настроить геотаргетинг можно и на широкий охват. Если рекламной кампанией необходимо охватить все крупные города Украины, то инструмент позволит справится и с этой задачей.