Выдача

Выдача (серп, SERP, Search Engines Result Page) — страница, на которую выведены результаты поиска.

Характеристика

Когда запрос обработан, все найденные сайты с необходимой информацией в виде ссылок на них располагаются на одной странице. Каждая ссылка сопровождается коротким описанием (сниппет), исходя из которого пользователь принимает решение о посещении сайта. Порядок расположения ссылок составляет сама поисковая система.

Также на этой странице зачастую можно встретить блоки с рекламой: баннеры и контекст, а также ссылки на последующие страницы результатов. Там же располагаются шорткаты – моментальные ответы поисковика на запрос. Например, при запросе «погода на сегодня» вам выведут шорткат с погодой. Различные поисковики дают зачастую разные шорткаты даже на идентичные запросы.

Как отбираются запросы?

Выдачи поисковиков не пересекаются. Наличие сайта в топе одной поисковой системы не означает наличия его в другой. Особенно остро различия проявляются в случае коммерческих запросов. Так, если первые ссылки по запросу «хлеб» могут совпадать, то по запросу «купить хлеб» они будут разными у Яндекс и Google. Это объясняется разными критериями выявления релевантности страницы запросу у разных систем. Общее в таких системах то, что они призваны защитить серп от некачественных ресурсов.

Нередка ситуация, когда под запрос подходят разные страницы одного сайта. В таком случае Google определит главную и второстепенные и поставит их рядом. Ответ, в котором пользователь увидит только релевантные ссылки, называется органическим результатом.